لماذا أخذت تك توك محل لنكدإن في الإرشاد الوظيفي؟ 👩💼
النصائح في تك توك تعتمد عرض سيناريو تكتيكي لكيف يتغلب الموظف الصغير على الشركة العملاقة المتجبرة.
لماذا أخذت تك توك محل لنكدإن في الإرشاد الوظيفي؟
لما يزيد عن عام، وأنا أتابع في تك توك حساب «تودالو» (Toodaloo) لصاحبته لو وايلي؛ فأغلب نصائحها ترتكز على سلوكيات العمل عن بعد الذي قد يبدو هيّنًا لكن تحدياته تفوق تحديات العمل في المكتب! لذا لم أستغرب حين ذكر «بارتلبي» في عموده على مجلة الإيكونومست أنَّ جيل زد يعتمد على تك توك، بدل لنكدإن، في البحث عن النصائح المهنية التي تساعده على فهم واقع بيئة العمل والارتقاء على السلم الوظيفي بسرعة.
مثلما فرضت تك توك نفسها في عوالم القراءة ومبيعات الكتب من خلال الوسم (BookTok#)، نجحت في فرض نفسها في عالم النصائح المهنية والتوظيف من خلال الوسم (CareerTok#) الذي حظيت منشوراته بما يزيد عن ملياري مشاهدة.
بالطبع المحتوى المرئي هو الملك المتوَّج على «أشكال» المحتوى بلا منازع، وبات التفضيل الطبيعي أن «أشاهد» النصيحة على أن أقرأها. لكن الميزة الأهم من ذلك، التي تسوّقها تك توك بنجاح للجيل زد، هي ميزة الشفافية. كلنا نتذكَّر كيف بدأت ظاهرة «الاستقالة الصامتة» من مقطع فيديو لموظف بائس على تك توك قبل أن تكتسح العالم. واعتمدت الظاهرة على انكشاف بعيد عن المثالية حول اكتفاء الموظف بأداء الحد الأدنى من مهامه تعبيرًا عن عدم رضاه عن بيئة العمل.
وفي موجة التسريح الوظيفي صوَّر العديد من الموظفين مقاطع فيديو حول هذه التجربة، (أشهرها هذا المقطع) لتسليط الضوء على عبثية التسريح وأسلوبه. أيضًا الموارد البشرية استفادت من تك توك في مشاركة نصائح فعالة لما هو متوقع من الموظف وتحذيره من التصرفات التي قد تضعه في «خانة اليك»، مع تهديد مبطن ساخر بأنهم يتابعون حسابات الموظفين وتذمرهم العلني في تك توك!
في المقابل، هذه الشفافية ليست ظاهرة في لنكدإن إلى هذا الحد، حيث تميل المنشورات إلى طابع إيجابي رسمي قد يقترب من المثالي أحيانًا في عرض النصائح والإنجازات الوظيفية. لكن هذه الإيجابية لا تعيبها، فهي، كما قال أنس الرتوعي، تحث على الإنجاز الشخصي بعيدًا عن سلبية منصات التواصل الأخرى.
هنا ينبهنا «بارتلبي» إلى عامل إضافي في التفضيل. فبينما تقوم لنكدإن على ميزة توفير النجاح في الترويج الشخصي وتحسين الموظف فرص توظيفه لدى الشركات، نلحظ ميزة معاكسة لدى تك توك تجذب إليها جيل زد تحديدًا؛ فهي تحفّز بناء «المجتمعات» حول اهتمام محدد أو قضية محددة. وفيما يخص بيئة العمل، تسعى تك توك إلى بناء مجتمع من الموظفين المتعاضدين حول العالم في وجه تسلط الشركات.
لهذا نجد أنَّ النصائح في تك توك تعتمد عرض سيناريو تكتيكي لكيف يتغلب الموظف الصغير على الشركة العملاقة المتجبرة، بدل سيناريو لنكدإن الذي يعتمد تفسير الجوانب المهنية في عالم الشركات وكيف ينجح الموظف في التأقلم معها وتحقيق الاستفادة المهنية القصوى منها.
عن نفسي، وبما أنني لست من جيل زد، فاهتمامي ينصب فقط على متابعة «تودالو» لكي أعرف كيف أتجاوز عقبات العمل عن بعد لا أكثر ولا أقل. أما حسابي في لنكدإن إلى الآن لم أحدثه بأي إنجاز أو تطور ولا أظن أني أكملت بياناته، وذلك لأنَّ فرصي الوظيفية وفرص المشاركة في الأنشطة الثقافية أتتني ولا تزال من خلال حسابي الفعّال في إنستقرام وتويتر، ولا طاقة لديّ حاليًّا لبناء محتوى في منصة ثالثة، لا في تك توك ولا لنكدإن.
فأنا في الثلث الأخير من السلم الوظيفي، والنصيحة الوحيدة التي أحتاجها هي كيف أصعد بقية الدرجات نحو التقاعد بأفضل إنجاز وأقل قدر من الانزعاج. 👩🏻💼😏
خبر وأكثر 🔍📰
حقيبة كتف عادية تهزم حقائب المصممين الفاخرة!
صغيرة في الشكل بطلة في الحمل! في عام 2020، انطلقت حقيبة الكتف الصغيرة الدائرية التي تحمل ألقاب «حقيبة بيركين للميلينيال» و«حقيبة الزلابية» و«حقيبة ماري بوبينز» و«حقيبة الموز»، لكن لم تشهد مبيعاتها ارتفاعًا كبيرًا إلا بعد انتشار مقطع تك توك في عام 2022 تستعرض فيه شابة مؤثرة كمية الأشياء التي خرجت من حقيبة الكتف الصغيرة! 👜👊🏻
حقيبة عملية وعلى الموضة وبسعر معقول! تسعى شركة التجزئة اليابانية «يونيكلو» (Uniqlo) إلى تحويل الحقيبة إلى عنصر أساسي في عالم الموضة. وتقول كانوكو تاكينوكوتشي مديرة التسويق العالمية إنها تعتقد بأن الحقيبة ليست مجرد صيحة عابرة، وبدلًا من طرح إعلانات باهظة من الشركة يجب التركيز على تقديم منتج يحبه العملاء حقًا ويعجبون به، ثم يوصون به لاقتناعهم الشخصي من خلال وسائل التواصل الاجتماعي. 🤳🏻🤩
قيمة العلامة التجارية لا ترتبط بغلاء المنتج! يُباع الإصدار القياسي من حقيبة كتف «يونيكلو» بسعر 1500 ين في اليابان، أي بأقل من 10 دولارات، وتتوقع الشركة زيادة الإيرادات بنسبة 9.5% لتصل إلى 19.7 مليار دولار مع استمرار توسعها خارج موطنها اليابان. يقول المحلل تاكو سوقاوارا إنَّ اعتماد إستراتيجية العلامة التجارية لشركة «يونيكلو» على توفير منتجات عملية سهلة الارتداء تنتشر حقًا، فرغم أنها أرخص بكثير من حقائب المصممين الفاخرة، ولكن علامتها التجارية ذات قيمة عالية. 💰📈
محاربة تقليد «شي إن»! في أواخر العام الماضي، رفعت شركة «فاست ريتيلنق» المالكة لشركة «يونيكلو» دعوى قضائية ضد شركة «شي إن» وطالبتها بوقف بيع المنتجات المقلدة على الفور وتعويضها عن الأضرار. كما تركز شركة «يونيكلو» الآن في التأكد من تواصل نجاح الحقيبة، حيث أصدرت ألوان باستيل جديدة وأقمشة إضافية مثل الكروشيه والقطيفة والجلد الصناعي. 😡📦
مثال مشجع على خيار الاستهلاك الأخلاقي! يُذكر أنَّ «يونيكلو» مهتمة إلى حد كبير بإعانة اللاجئين وذوي الظروف الصعبة، وتُخصِّص صفحة في موقعها الإلكتروني لنشر إحصائيات إسهاماتها الإنسانية. وحتى هذا العام وصل إجمالي التبرعات إلى أكثر من 32 مليون قطعة ملابس منذ عام 2001. 🌍💳
🌍 المصدر
شبَّاك منوِّر 🖼️
🧶 المصدر
لمحات من الويب
«يا لوحدة من إذا نادى "يا أخي" ما أجابه إلا الذين ولدتهم أمه.» ميخائيل نعيمة
على أي أساس تألفت موسيقا أخبار بي بي سي؟
ما الذي تحتاج إلى معرفته عن خطباء «تد»؟
صار وقت أعزم نفسي على شاي وحلو.
قفزة إلى ماضي نشرة أها! 🚀
ما الذي يهم منصات التواصل الاجتماعي بالدرجة الأولى، الإجابة البديهية هي رفع تفاعل المستخدم مع المحتوى، أي التأثير نفسه لعلامة «R». 🫣
مرآتنا الذاتية تشوَّهت بفعل سيلٍ لا ينقطع من صور تفوُّق الآخرين -سواء من محيطنا العائلي والمهنيّ أو الأغراب-. ⛓️
ثمانيةنشرة يومية تصاحب كوب قهوتك الصباحي. تغنيك عن التصفّح العشوائي لشبكات التواصل، وتختار لك من عوالم الإنترنت؛ لتبقيك قريبًا من المستجدات، بعيدًا عن جوالك بقية اليوم.