أنت تحدق إلى الجدار، أنت مصاب بالإنهاك من القرارات، لأن تعب مسؤوليات المنزل…

هل سنُقصف بالنووي غدًا؟

أنا متأكد أنك سمعت عن أزمة روث أحصنة لندن سنة 1894.

ريك روبن يشارك أسرار الإبداع.

كم عدد ملابسك النظيفة المتبقية الآن؟

الأسطر أعلاه هي محاولة مني لنقل ما تشاهده عيني وتسمعه أذني، بينما أشاهد محاضرة (TED) على يوتيوب تتحدث عن دور غسيل الملابس في معالجة الاكتئاب، مصغرًا الفيديو لركن الشاشة الأيمن. وأبحث في الوقت نفسه عن مقاطع أخرى، مارًّا على عدة عناوين، متجاهلًا حوار الفلم الذي أشاهده على شاشة التلفاز لأنه «ممل حبتين». وسلوكي مفهوم؛ فقد ربتني الخوارزميات -بعد أن رباني أهلي- على البحث عن المتع السريعة، لكن يبدو أن الشركات تنبهت إلى سلوكي وسلوك غيري ممن يستخدمون هواتفهم في أثناء المشاهدة.

فقد تحدَّث كلٌّ من بن أفلك ومات ديمون، في مقابلة حديثة من أجل الترويج لفلمهما، عن بعض المعايير التي تضعها نتفلكس في أفلام الأكشن التي تنتجها. وكان منها وجود حدث مثير في بداية الفلم من أجل شد المشاهد، وهو أمر كان سابقًا يُترَك إلى نهاية الفلم لتكون ملحمية وممتعة.

أما المعيار الآخر التي وضعته الشركة، أنها طلبت من الممثلين أن يحاولوا شرح الحبكة في أكثر من مشهد خلال الفلم. فمثلًا لو كان الهدف سرقة مبلغ كبير من المال ثم الهروب، فسوف تجد الشخصيات تعيد المخطط وتتحدث عنه أكثر من مرة، والسبب هو انشغالنا بالهواتف الذكية في أثناء المشاهدة!

ما فعلته نتفلكس هو استجابة لظاهرة «الشاشة الثانية» (Second Screening)، التي نستخدم فيها هواتفنا الذكية أو الأجهزة اللوحية في أثناء مشاهدتنا المحتوى. وبحسب هذا المصدر، فإن الأسباب تتنوع في توجهك إلى الشاشة الثانية، فيبحث البعض عن معلومات عن المسلسل الذي يشاهده، أو لعلك شاهدت منتَجًا أعجبك على الشاشة وتودُّ معرفة سعره، أو لعلك تذكرت أن تردَّ على رسالة سابقة لصديقك. فقد أضحت هذه العادة جزءًا لا يتجزأ من عملية المشاهدة. وبحسب المصدر المذكور سابقًا، فإن ما يزيد على 70‎% من جيل الألفية وما بعده يستخدمون هواتفهم الذكية في أثناء المشاهدة.

وما تفعله نتفلكس هو محاولة إبقاء ربحيتها عبر شد انتباهك باستمرار، فهم لا يريدون لك أن تحصل على متعتك من منصات أخرى وتلغي اشتراكك.

هذا ليس أول صدام بين المحتوى والشركات التي تسعى لإبقاء ربحيتها، فعديد من الأغاني التي كانت تُبَث على الراديو خلال القرن العشرين كانت تحاول أن لا تزيد على أربع دقائق، وهي مدة تسمح لقنوات الراديو بتشغيل الإعلانات بين الأغاني. ولأن بث الأغنية على الراديو كان التسويق الذي يرفع مبيعات الألبومات وتذاكر حفلات الفنانين، فقد اتبعها غالبية المغنيين، ولكن بعضهم، مثل البيتلز وكوين، تجاهلوا هذه القيود في بعض أغانيهم (لكن بعد أن أصبحوا مشاهير).

أما اليوم، فتحاول الأغاني أن تجذب انتباهك في أول ثلاثين ثانية، لأن -وبحسب أكثر من مصدر- شركات الموسيقا لن تعطيك فلسًا إذا سُمِعت أغنيتك لأقل من ثلاثين ثانية. ولذا، يسعى الفنانون، خصوصًا الجدد، إلى «سحب الزبون» في أول ثلاثين ثانية، وبعضهم يقوم بإنتاج أغاني قصيرة جدًّا، مثل أغنية (Poland) التافهة، مع احترامي للتفاهة، التي لا يتجاوز طولها دقيقةً ونصفًا. وزد عليها أن الأغاني صارت تُنتَج من أجل أن تكون جزءًا من ميم أو فيديو ينتشر على الشبكات الاجتماعية، مما يضمن المزيد من الأرباح لصاحب الأغنية.

جمال القيود -في بعض الأحيان- أنها تدفع إلى الخروج بحلول مبتكرة. لكن في حالة المحتوى، أخاف أن ننتهي إلى أغانيَّ قصيرة، وأفلام أقرب للشرح منها للقصص، بسبب عاداتنا السيئة التي تكونت نتيجة شركات تحاول أن تعالج الأزمة التي سببتها.

#ركز_وكسبني

رناد الشمراني