لماذا سامسونج يقلد أبل عيني عينك
جوالات سامسونج عندما قررت أن تُحدث تغييرًا في تصميم جوالها ارتأت أن تقلد أبل، وكأنَّما استغلَّت أبل كبش فداء لها في البحث والتطوير في السوق الإلكتروني.
إذا فعَّلت خاصية «link history» الجديدة من فيسبوك -سيأتيك الإشعار قريبًا- سيكون بوسعك الاحتفاظ بروابط كل المواقع التي زرتها من خلال التطبيق على الجوَّال لمدة ثلاثين يومًا.🤩
الخدعة هنا: أنَّ فيسبوك تحتفظ أصلًا بكل الروابط التي تضغط عليها من خلال تطبيقها، وعرضها عليك هذه الخاصية (مع خيار التفعيل أو الإقفال) هي محاولة منها لضمان حصولها على موافقتك في حال تعرَّضت الشركة مستقبلًا لملاحقة قانونية أو استجواب تشريعي جديد. فلا تمنحها هذه الموافقة، وصعِّب عليها، ولو بذرَّة، حصد بياناتك وبيعها.👊🏻
في عددنا اليوم 📨 سنعرف لماذا قالاكسي يقلِّد آيفون، ولماذا يخشى الموظفون الرجال من إجازة الأبوّة، وما الدروس التي نتعلمها من عالمة كيمياء في المطبخ، وكيف يكون شكل الدبَّة «تشادا» حين تصحو من سباتها الشتوي.❤️
إيمان أسعد
لماذا قالاكسي يقلد الآيفون عيني عينك
نُشرت قبل فترة بعض التسريبات عن تصميم جوال سامسونج «قالاكسي 24» الجديد الذي سيحتوي على التيتانيوم، تمامًا مثل غريمه التقليدي «آيفون 15 برو» و«15 برو ماكس». مع هذا التقليد الواضح وضوح النهار يجوز لنا أن نسأل: لمَ تختار شركة كبيرة مثل سامسونج تقليد منافسها بدل ابتكار ميزة جديدة تضعه في مقدمة السباق؟
قبل محاولتي الإجابة عن السؤال، تجب الإشارة إلى خطوات أساسية في عملية إنتاج أي منتج: البحث والتطوير ومن ثَم التصميم. تنفق الشركات سنويًا مليارات الدولارات على البحث والتطوير (Research and Development) أو «R&D» للاختصار. الهدف هو ابتكار مزايا أو منتجات جديدة غير مسبوقة في السوق؛ لأن الابتكار من أحد العوامل الأساسية التي تحقق «ميزة تنافسية» (Competitive Advantage) للشركة، خصوصًا في سوق فيها تنافسية عالية مثل سوق الجوالات الذكية.
حتى أوضحها لك: قسم البحث والتطوير في أي شركة هو خزنة أسرارها التقنية وخياراتها المستقبلية في التصنيع.
لكن إضافةً إلى ابتكار منتجات وحلول جديدة، فإن الهدف الأساسي أيضًا من قسم البحث والتطوير هو تقليل نسبة المخاطرة لدى طرح أي منتج جديد أو تصميم جديد أو ميزة جديدة. وقد يكبر البحث والتطوير أو يصغر بحسب نوع المنتج أو الخدمة.
لنفترض مثلًا أنَّ إنستقرام قررت تغيير لون زر نشر الصور من الأزرق إلى العنابي. هذا التغيير يُعد ميزة جديدة لها تداعيات كثيرة، ومن ثم يجب أن يمر الزر بعملية بحث وتطوير يبرِّر هذا التصميم الجديد وتُشرَح ميزاته وماذا سيضيف إلى تجربة المستخدم أو إلى اسم العلامة التجارية أو أي قيمة إضافية يُعتد بها. ويجب على البحث أن يدعِّم نتائجه ببيانات كافية.
قد يستغرق البحث والتطوير لهذه الميزة أسبوعًا واحدًا لأنها ليست منتجًا كبيرًا. أما مُنتج الكمبيوتر السحابي الجديد «ڤيجن برو» (Vision Pro) من أبل مثلًا، فقد ذكرت بعض التقارير أنَّ أبل كانت تعمل عليه ست عشرة سنة قبل إطلاقه ولم تبدأ بيعه حتى الآن.
هذه العملية مُضنية ومعقدة في كثير من الأحيان؛ ولذلك لا يوجد بحث كامل في عالم الأعمال. كل البحوث ناقصة؛ لأننا مهما حاولنا لن نستطيع الإحاطة بجميع عوامل نجاح الابتكار الجديد وفشله. ومن الخطورة الاستمرار في البحث بعد جمع البيانات الكافية حتى لا ندور في حلقة مُفرغة من السخط على عدم توافر جميع المعلومات اللازمة لاتخاذ بعض القرارات في تصميم المنتج؛ فالهدف هو تقليل المخاطرة لا إزالتها.
والآن إذا رجعنا إلى السنوات الماضية فسنرى أن تصميم القالالكسي من أكثر التصاميم كسلًا ومللًا بين الجوالات الذكية؛ فلا تكاد توجد فروق كبيرة في تصاميم الأجيال 21 و22 و23. هذا لا يعني أن التصميم قبيح أو سيئ، بل على العكس تمامًا؛ لم تُبقِ سامسونج على هذا التصميم إلا لأنها وجدته يحقق لها أهدافها الإستراتيجية. وكما يقول المثل: «طالما لا علَّة فيه لا تفسده بمحاولة إصلاحه» (If it ain't broken, don't fix it).
وعندما قررت سامسونج أن تُحدث تغييرًا في تصميم جوالها ارتأت أن تقلد أبل من ناحية جعل أطرافه مصنوعة بالتيتانيوم، وكأنَّما استغلَّت أبل كبش فداء لها في البحث والتطوير. فقد أقدمت أبل على هذا التغيير بعد دورة بحث وتطوير وإنفاق أموال طائلة لترى ردود فعل المستخدمين والانطباع العام عن استخدام اسم التيتانيوم تسويقيًا. وبعد أن اطمأنت أبل إلى النتائج صار اتخاذ هذا القرار أكثر أمانًا وسهولة، ليس لها فحسب، بل لمنافسيها أيضًا.
وهذه هي الكلفة الجانبية والمخاطرة العالية لمن يريد أن يكون له السبق في السوق.
خبر وأكثر 🔍 📰
الآباء الجدد يخافون من إجازة الأبوَّة!
الآباء ليسوا مستعدين بعد! تسهيلات إجازة الأبوة المدفوعة هي إحدى أكبر التغييرات التي بدأت تطرأ في أماكن العمل بعد الجائحة، ومع ذلك، لا يزال العديد من الآباء يرونها تهديدًا مباشرًا على مسارهم المهنيّ ويرفضونها. فالموظف يقلق من تأثير الإجازة السلبي في الحفاظ على مهنيته عاليةً بعد عودته من الإجازة، وتفويته فرص التقدُّم لصالح زملائه. كما يظن أنه قد يصبح موضع سخرية من زملائه الرجال! 😰
الرضيع بحاجة إلى أب، والعكس صحيح. تفيد دراسة حديثة أنَّ وجود الأب في البيت في الأسابيع الأولى من حياة طفله الرضيع يساهم في تشكيل القشرة اللحائية في مخ الأب وترسيخ شعوره بالأبوة ومسؤوليته العاطفية تجاه طفله. مما يجعل من إجازة الأبوَّة فرصة جيدة لتأسيس علاقة صحيَّة بين الأب وطفله تمتد على مد سنواتهما القادمة. 👨🏻🍼
توقُّعات بيئة العمل من الرجل والمرأة. أحد الأسباب الرئيسة في تفضيل الشركة بين مرشَّحين متساويين في الكفاءة أحدهما رجل والأخرى امرأة أنَّ الإجازات المتوقعة من المرأة في حال أصبحت أمًّا -ما بين إجازة أمومة ورضاعة وإجازات طارئة- ترتفع إلى حد كبير مقارنةً بالرجل في حال أصبح أبًا، ما يعني كلفة ماليَّة أعلى على الشركة في توظيف المرأة. لكن إذا التزم أغلب الآباء بالاستفادة من إجازة الأبوَّة، قد يقلل من هامش التمييز بين الجنسين في عملية الاختيار. 👨🏻💼👩🏻💼
🌍 المصدر
The Wall Street Journal
شبَّاك منوِّر 🖼️
في خمسينيات القرن العشرين لم تكن للنساء أماكن في المختبرات إلا ليساعدن العلماء الرجال في التنظيف والرد على المكالمات وتنفيذ الطلبات. لكن «إليزابيث» كانت شغوفة لحد الهوس بالكيمياء حتى إنها كانت تعد القهوة وفق معادلات كيمائية دقيقة، وتطهو وجباتها في مطبخ منظم مثل مختبر ومكونات تحسبها بالملم.
في مسلسل «Lessons in Chemistry» نتعرف على شخصية معقدة وعنيدة تخوض الحياة وحدها بإصرار روبوتي غريب، في دروس تعلمنا نساءً ورجالًا ألا نتخلى عن أحلامنا.🔬📺
أنت أكثر من فكرتك المحدودة عن نفسك. غاية «إليزابيث» في الحياة أن تكون عالمة كيمياء معترف بها، إلا أن دورها في المؤسسة ظلَّ محدودًا بمهام المساعدة، وفي خارج ساعات العمل كانت تعمل على بحثها الخاص. بعد سلسلة أحداث، تفقد عملها في المختبر، ويكتشف جارها المنتج براعتها في الطهي وشخصيتها الآسرة، ليعرض عليها العمل معه في برنامج طبخ. 🥘
فرصتك لم تضع. غالبًا نعتقد أن لدينا فرصة واحدة لأننا نحدُّ رؤيتنا في مجال واحد وهدف واحد، ونكتشف مع قبولنا مسارات جديدة أنَّ الفرص لا تضيع. فقد قبلت «إليزابيث» العمل في برنامج الطبخ ووجدته متنفسها، وطريقة غير مباشرة تمارس خلالها شغفها بالكيمياء، وتكسب المال لإعالة ابنتها، وتساعد النساء على اكتشاف أنفسهن خارج حدود المجتمع المفروضة. 🗺️
أنانيتنا تعمينا. تغرق «إليزابيث» في نجاحاتها وهمومها، ويستهلكها طموحها فتنقطع صلاتها بمن حولها ومعاناتهم. في خمسينيات القرن الماضي كانت العنصرية ضد السود صارخة في أمريكا، وكانت الجارة «هارييت» تمر بمصاعب كبيرة لا تنتبه لها «إليزابيث» إلا بعد جلسات معاتبة. يلفتنا تكرار ذلك إلى ضرورة الانتباه لما يمر به الناس من حولنا، والسؤال عنهم ومراعاتهم، وإدراك أن علاقاتنا تتطلب جهدًا لابد من بذله مهما انشغلنا في طموحاتنا.🫴🏻
حقيقتك المبهرة. من الحلقة الأولى نلاحظ تفرُّد «إليزابيث» وغرائبية طباعها، ورفضها لما يُملى عليها ويتعارض مع مبادئها. فهي لا تأبه بآراء أصحاب السلطة المتسلطين، إنما يهمها رأي من تحترم. ورغم اختلافها الكبير عن نظيراتها، وتحديها لكل من يُلقي في طريقها عقبة، تجد فرصًا وافرة وأصدقاء مخلصين، وبعض الأعداء. لذا تمسّك بحقيقتك، فهي مبهرة في تركيبتها الكيميائية الفريدة. 🧪😃
🧶 إعداد
شهد راشد
لمحات من الويب
ليه مهم نقرأ الأدب الإفريقي؟
موقع يعرض أداء الشركات في البورصات العالمية على شكل فقاعات!
صح النوم دبدوبة.