خمسة أسباب لنجاح الفتح في الأحساء

‏في قلب المبرز بالأحساء يحضر معقل نادي الفتح الموجود في حي الفتح، الحي الذي أخذ النادي منه الاسم. وبالقميص الأزرق الشهير الذي يتداخل معه اللون الأخضر هناك قصة، قصة الأحساء، حيث يرمز اللون الأخضر إلى النخيل والأزرق إلى الينابيع، إذ أنه نادٍ قادم من بيئة المجتمع.

‏بين البيوت والمحلات التجارية في شارع فرعي في حي الفتح بالمبرز تشاهد ذاك المشهد المهيب، حيث مقر نادي الفتح، أحد أكثر الأندية نموًا في كرة القدم السعودية. دائمًا ما يُطرَح علي سؤال حول شعبية الفتح وأسباب الارتباط به، وهو سؤال صعب ولكني أحاول أن أجد إجابةً دائمًا.

‏ربما أبرز الأسباب التي تزيد اهتمام الناس بنادي الفتح وأكبرها، هي ما يرونه فيه. نحن نتحدث عن نادٍ فاز بلقب الدوري والسوبر وارتبط بالنادي جيل كامل في تلك الفترة. ثم لم يحقق النادي النتائج الرياضية الملفتة، لم يتأهل لدوري أبطال آسيا ولم ينافس على الكأس. هناك أندية فازت بالكأس خلال الفترة الماضية منذ فوزه بالدوري حتى اليوم، وهناك أندية وصلت إلى النهائيات، بينما يحضر نادي الفتح دائمًا فوق منطقة الهبوط وتحت منطقة التنافسية، مع ذلك هو النادي الأسرع نموًا في الحضور الجماهيري وزيادة قاعدته الجماهيرية.

عندما تزور نادي الفتح ستفهم الأمر؛ لأنه يتعلق بالهوية، يتعلق بالقرب من المجتمع. يلعب الفتح في قلب مجتمعه بوسط المبرز وهو قريب منهم، يرون في النادي كل ما يمثلهم، يرون حياتهم اليومية البسيطة التي يعيشون فيها، وكل شيء يمثلهم يرونه في الملعب. لذلك يرتبط الكثير من أبناء الأحساء بالفتح ولا يرتبطون بغيره.

‏نحن نتحدث عن نادٍ حضر له اليوم في هذه المباراة أمام نيوم 8777 مشجع، وحضر طوال الموسم الحالي خلال 15 مباراةً على ملعب الفتح 122,077 مشجع، وهو خامس أعلى رقم في الدوري حتى الآن خلف الأندية الجماهيرية الأربعة مباشرةً.

أُجهِد النادي كثيرًا في الوصول لهذه المكانة وربما حان الوقت لأخذ خطوة إضافية، حان الوقت ليتقدم النادي إلى الأمام ويحاول المنافسة بالمقدمة. نعم، الأمر صعب، إلا أن الفتح بحاجة إلى ذلك كثيرًا. وربما الفتح أيضًا بحاجة إلى ديربي بالمدينة، ديربي أمام نادي هجر الذي عاد هذا الموسم إلى دوري يلو. ربما يكون هجر المناسب، خاصةً أن لديه إرثًا كبيرًا في الهفوف.

كيف استطاع الفتح أن يجذب المشجعين؟ كيف استطاع أن يصبح النادي الأول في الأحساء؟ هناك أسباب كثيرة، ولكني سأحاول أن أستعرض معكم خمسة أسباب رئيسة كانت سببًا في تحقيق ذلك.

البحث عن الترفيه

أصبح ‏الترفيه جزءًا أساسًا من تجربة يوم المباراة في نادي الفتح؛ إذ تجد إقبالًا كبيرًا على الألعاب وعلى الأنشطة الموجودة في منطقة الفعاليات. نتحدث هنا عن جمهور في معدل أعمار من 10 إلى 18 سنةً يبحثون دائمًا عن الترفيه.

هناك كبار في السن أيضًا يجلبون أطفالهم من أجل الاستمتاع في منطقة الفعاليات في ملعب المباراة، وهذا الأمر يربط المشجعين بالنادي. وفي نهاية الأمر ستكرر زيارتك إلى منطقة الفعاليات ثم ستتابع المباراة ومن ثم ستقع في حب النادي. ويعمل النادي بشكل قوي للترويج لهذه المنطقة وتوزيع التذاكر من أجل بناء قاعدته الجماهيرية، وقد ساعدهم هذا الجانب كثيرًا في تكرار الزيارة.

تطوَّر يوم المباراة كثيرًا بملعب الفتح، إذ لم تكن منطقة الفعاليات تبدو بهذا الشكل سابقًا، وأصبحت تُدار اليوم بشكل أكثر تنظيمًا وعلوًا في الجودة من ناحية الألعاب، مما يساعد في خلق بيئة جاذبة ليوم المباراة. بالإضافة إلى ذلك، تتوفر المأكولات والمشروبات في منطقة الفعاليات الخاصة بنادي الفتح، والمنطقة غير معقدة لأي شخص يريد حجز تذكرة في أي مكان بالملعب.

ألتراس الفتح

‏يجذب ألتراس الفتح الكثير من الشباب والأطفال للانضمام لهم، ويرونها طريقة معبرة لهم للتشجيع، ولكن أحد الأمور المهمة التي يمنحها الألتراس، هي الأجواء التي يصنعونها بالملعب والصخب الذي يضيف لتجربة يوم المباراة.

كما أن أغلب القائمين على ألتراس الفتح من أبنائه، وهذا شيء مهم في الألتراس حيث يمارس الشباب ما يريدونه. تريد أن تشجع بشكل مستمر؟ تريد أن تغني بشكل مستمر؟ يوفر الألتراس لك ذلك.

يملك الألتراس نظامًا قويًا يحمي الجميع، فهناك حدود بالنسبة لنا في نظام الألتراس وهذا أمر منطقي ومفهوم، وهناك ممارسات تستطيع فعلها الأندية كلها.

المشكلة الحقيقية أن الكثير من وسائل الإعلام السعودية للأسف، وبعض مشجعي الأندية الكبرى أيضًا، يمارسون دور الوصي على هذه الأندية ويتلقون منشورات نادي الفتح أو حسابات الألتراس خاصته بشكل استهزائي، وهذا أمر خاطئ.

هؤلاء مشجعون لنادي الفتح يحبون النادي ويريدون تشجيعه، هم أطفال اليوم وغدًا شباب، هم شباب اليوم وغدًا كبار في السن. لا تبنى الشعبيات من لا شيء، تبنى الشعبيات بهذا الشكل، لا يمكن لأحد أن يستيقظ من النوم ويجد مدرجه مليئًا بالمشجعين.

يحاول الفتح صناعة اسم وصناعة هوية وصناعة شعبية، ومعروف أن هذا الأمر يحتاج لوقت وعلينا استيعاب ذلك، ووجود ألتراس الفتح يسهم في زيادة شعبية النادي في الأحساء.

إنهم لا يأخذون المال مقابل تشجيعهم نهائيًا وهذا بحد ذاته أمر رائع، ربما الكثير من الأندية عجزت عن فعله.

الموظفون والمنتسبون إحسائيون

إن أبرز أسباب الجذب الواضحة أيضًا، هي امتياز ‏نادي الفتح بتوفير فرص وظيفية لأبناء منطقة الأحساء. عندما تتجول في ملعب المباراة تجد العاملين في الوظائف الصغيرة والكبيرة من أبناء المحافظة، وهذا يساعد كثيرًا في ربط النادي بالمجتمع.

هناك أكثر من 1000 رياضي مسجل بشكل رسمي في النادي، أغلب الرياضيين في كرة القدم وغير كرة القدم من أبناء المحافظة، أبناء الأحساء.

أما بعض الأندية فتجذب رياضيين من الخارج وإداريين من الخارج ومنظمين من الخارج، كل شيء من الخارج، حتى أصبح النادي بلا هوية وبلا شكل، بعيدًا عن المجتمع ولا يعطي المجتمع. فهو يأخذ من المجتمع دائمًا دون أن يعطي في المقابل.

يختلف الأمر في نادي الفتح تمامًا، فيوجد جزء كبير من الفرص الوظيفية لأبناء قادمين من قلب المجتمع الحساوي. عندما تشاهد المنظمين أنت تشاهد انعكاس مجتمع الأحساء، وهذا أمر مهم في كرة القدم وفي بناء الأندية المؤثرة في مجتمعها.

كما أن انتشار الفتح أيضًا في المدارس وذهابه إلى الجمعيات الخيرية والسعي خلف الطرق المؤدية إلى المشاركات المجتمعية، أمر رائع وتحتاج نتائجه الكبرى لوقت فقط.

الخطاب الإعلامي

أحد أهم الأمور التي صنعت زخمًا حول نادي الفتح، هي الخطاب الإعلامي الذي تبناه النادي. يتحدث خطاب الفتح الإعلامي بطريقة مباشرة وواضحة، حيث تبنّى الفتح جملة «الحساوي فتحاوي».

صارت هذه الجملة أشبه بشعار للنادي، أشبه بالعلامة التجارية الخاصة بالنادي. وهذا يساعد نادي الفتح كثيرًا في حملاته التسويقية داخل المحافظة أو في وسائل التواصل الاجتماعي في الترويج للكثير من الأمور، من المنتجات إلى التسويق للمباريات، ويساعدهم بالوصول إلى سكان الأحساء، واستُخدِمت أيضًا في الأغاني الخاصة بالنادي.

الوصول إلى عاطفة المجتمع بهذه الجملة واضح، عندما تريد تغيير أي شيء في المشجعين تبدأ في تغيير التوجه، ويحاول الفتح بهذه الجملة أن يصنع توجهًا داخليًا. يحاول صنع زخم حول فكرة مفادها: الحساوي فتحاوي، لا يمكنه تشجيع نادٍ آخر، حتى لو شجعت نادٍ آخر، فنادي الفتح يقول لك دائمًا إنك حساوي ويجب أن تكون فتحاوي.

ساعد هذا التوجه كثيرًا في وصول النادي للمجتمع، عبر رسالة واضحة وخطاب إعلامي مباشر ومؤثر بشكل قوي، تحديدًا عبر رسائل التواصل الاجتماعي. وهذا كما قلنا سابقًا، أثر أبناء المحافظة عندما يعملون في مراكزنا الإعلامية، وأثبتت التجارب أنهم يصنعون الأثر دائمًا ويعملون بشكل مميز، خاصةً إذا مُكِّنوا ومُنِحوا المساحة الكافية للإبداع.

منطقة تعيش على كرة القدم

‏تعد منطقة الأحساء ثاني أكثر منطقة في السعودية ممارسةً لكرة القدم على مستوى الهواة. وفقًا لبيانات رابطة الهواة لكرة القدم فهناك أكثر من 15 ألف لاعبًا مسجلًا وهناك أكثر من 230 فريقًا رسميًا. بالنسبة لمنطقة مثل الأحساء، تعد كرة القدم جزءًا رئيسًا من الترفيه اليومي للأطفال والشباب وجزءًا من الثقافة المحلية اليومية في مفهوم الترفيه.

في طريقي إلى مباراة الفتح ونيوم، وعلى بعد 3 كيلومترات من ملعب نادي الفتح، توجد العديد من الملاعب الترابية وتوقفت عند أحدها للمشاهدة، إذ تُعَد مقرات لفرق كرة القدم التي تمارس اللعبة في دوريات الهواة. وتلعب الفرق بشكل يومي بهذا التوقيت: قبل ساعة من أذان المغرب، وتحصل على انجذاب كبير جدًا من أبناء المجتمع.

استغل الفتح هذا الأمر بشكل ذكي، ذهب وحاول أن يروج لنفسه في هذه الملاعب، ووزع أطقم النادي في هذه الملاعب كما وزع تذاكر المباريات. هذه الملاعب قريبة من ملعب النادي، فكثير من اللاعبين يلعبون المباريات ثم يتجهون عبر الدراجات إلى ملعب المباراة، وينجح الفتح بقوة في استغلال حبهم للعبة عبر تحويلهم لمشجعين.

يبني الفتح أمرًا عظيمًا هنا في الأحساء، في أسباب كثيرة تدور حول سبب ارتباط مجتمع الأحساء في النادي، وحاولت هنا أن أختصر قدر الإمكان وأذكر الأسباب الواضحة لي بالوقت الحالي.